文藝片《隱入塵煙》自7月8日上映之后，上演口碑和票房雙逆襲的好戲。導演表示很出乎意料，感謝觀眾支持。院線方說，觀眾希望能多給該片排片，觀眾想看什么電影，影院就放什么電影。流媒體傳播方自發為影片“吆喝”，帶來流量的同時也反哺了票房。
根據燈塔專業版數據顯示，9月7日，由李睿珺執導、武仁林、海清主演的文藝電影《隱入塵煙》票房正式突破1億元。而該片在7月8日首映日當天的票房僅有34.93萬元，排片占比僅2.3％，但上映后，影片口碑不斷發酵。8月26日，《隱入塵煙》上映第50天，單日票房達到104.08萬元后，正式開啟單日票房過百萬元的逆襲之路，9月1日，該片單日票房不但達到675.41萬元，更是憑借“《隱入塵煙》逆襲至單日票房榜冠軍”登上微博熱搜。9月3日，該片單日票房1437.80萬元，排片占比也升到15.1％，豆瓣評分從開分時的7.8分上漲到8.5分，被觀眾稱為2022年口碑最好的國產電影。
這場“文藝片票房破億”、“口碑、票房全勝”的逆襲之路上，充滿太多的“意想不到”。其實就算導演李睿珺，當《隱入塵煙》在8月中旬剛開始有逆襲跡象的時候，他在接受記者采訪時，也只是做出淡然的回復，“一切都是意料之外的事情，超出了我們的預期，感謝觀眾對我們的支持和關注。”
多年來，李睿珺一直堅持這樣的看法，影片上映后，對于影片的票房、評價是無法左右的，當一個導演完成一個電影，后續的工作是不可控的，排片稀少慘淡的時候，你無奈、無力；票房無論多高，電影也要落下帷幕，如果還有機會就“下部再見”。在《隱入塵煙》上映之前，他就有了心理準備，也預料到這部電影的命運會和電影中馬老四、貴英的命運一樣地遇冷和不受關注。而現在，這部電影憑借著優質的內容在龐大的觀眾群層中“出圈”。記者專訪導演李睿珺，業內人士、院線經理、流媒體UP主和普通觀眾，共同見證這部“不被看好”的小眾文藝片的逆襲之路。
【院線側】
從冷宮檔排片不足1％到大熱堪稱奇跡
《隱入塵煙》，在上映第62天票房正式突破1億元，被稱為“文藝片票房逆襲的奇跡”。而在上映初期，業界對這部小制作的預測也延續了以往文藝片市場價值“不被看好”的命運，預測票房200萬元到300萬元而已，《隱入塵煙》似乎要延續高口碑文藝片叫好不叫座的慣有軌跡。從事多年院線工作的院線經理李玉霖說，從任何角度來說，這部電影都不會得到影院排片上的青睞。“首先它的題材偏文藝，受眾群體有限；主創陣容薄弱，除了一個知名演員（海清），其他都是沒有知名度的素人。再加上受疫情影響，本該今年2月趁著參展柏林電影節的熱度來公映，卻又經歷了撤檔，原本就沒什么話題度，一直被積壓。好不容易定在暑期檔上映，面對眾多商業片的包圍，它也只是一劑非常弱勢的‘調味品’。首日2.3％的排片到次日1.1％的排片，再到后來幾天小于1％，低排片、低票房的走勢，太正常不過了。”他笑著說，很多同行甚至刪除了影片放映的電腦文件盤，但在暑期檔后期，這部電影卻意外迎來了票房升溫。
“起死回生”是河北某影院院線經理張坤對《隱入塵煙》票房走勢的形容，誰都想象不到《隱入塵煙》在長跑50多天后，從不足3％的排片會逆襲到18％甚至更多。他清楚地記得，8月23日之前的一個星期，這部電影的單日票房都是徘徊在30多萬元，甚至8月19日只收獲零星的9.4萬元票房，影院給這部電影的排期也是沒什么人看的“清晨第一場”、“深宵檔”的冷宮檔，在自家影院更是一張票都賣不出去。情況在8月26日開始好了起來，這一天電影單日票房為104.08萬元，正式突破百萬元，后面的逆襲之路更是一路高歌猛進：“我們影院在暑期檔后期收到很多觀眾電話是說很想看這部電影的，再加上在網絡上、微博話題上大家都在討論《隱入塵煙》，于是我們也加大了對這部電影的排期和支持。”
多位受訪的院線經理告訴記者，《隱入塵煙》能實現票房逆襲，首先是口碑特別高，如今觀眾對于電影品質越來越重視，電影成色的好壞能更快、更強烈地反饋在票房表現上。口碑的豐收讓《隱入塵煙》有了質量上的保障，該片的豆瓣評分從開分時的7.8分上漲到8.5分，被觀眾稱為2022年口碑最好的國產電影，“既然都是最好了，自然是口口相傳的‘你看了嗎’，‘一定要去看’，優秀的品質成為它能夠出圈的最優動力。”李玉霖說，他們收到很多觀眾渴望《隱入塵煙》能有多排片的反饋，自然要如觀眾所愿，“院線（排片）的動機很簡單，觀眾想看什么電影，影院就放什么電影，我們院線的微信觀眾群里每天都有很多關于這部電影的安利，院線也在觀眾喜愛的勢頭上進行了再度推薦。就這樣，《隱入塵煙》在我們這個片區變成了大眾討論的話題，看這部電影也成為一種流行，并且我相信像我們這樣的影院還有很多。”
票房分析師羅天文贊同外界對《隱入塵煙》票房逆襲用“奇跡”二字形容，按照常規的影片的上映走勢路線，在上映的后期一般都會放棄該片在院線的表現，排片率逐漸消失，票房走勢越來越低，觀眾開始將視線轉移到“線上看看”，但《隱入塵煙》卻沒有走這個路子。隨著電影8月9日免費上線視頻平臺（當時該片的排片率已經降到了0.1％和0.2％），而在次日（8月10日）影片卻迎來公映以來再次逆勢上漲，8月31日今年暑期檔結束時，影片在視頻平臺上線后新增票房2630萬元，是該片7月總票房的1.4倍，甚至在9月2日這天超越《獨行月球》成為單日票冠，確實讓人覺得“太猛了”。“以往大家對文藝片票房的看待，天花板多是一兩千萬元，票房破億基本不敢想。現在《隱入塵煙》無疑破了圈，對它的看待不再單純是文藝片那么簡單，觀眾的喜愛超越了類型、層級的束縛，已經達到了全民觀影的現象。比如在上映后期，票倉從一線城市逐漸下沉到三四線城市，‘安利’電影的人不再局限于影評人、學者，更多的是對電影有真實感受的普通市民。很多從來沒有放過這部電影的影院因為觀眾‘想看’都對這部電影進行了加場放映，合力讓影片取得好成績。”
【流媒體側】
“如果不做，就是漏掉了重大熱點”
《隱入塵煙》破圈背后，流媒體上線也是一個非常重要的因素。記者聯系到一位抖音做電影解讀的UP主趙明（化名），他告訴記者目前平臺上最火熱的電影話題就是《隱入塵煙》，“如果不做，就是漏掉了重大熱點”，他在看完這部電影以后首先使用圖文的形式做了一些解讀，但在上映發布后“效果不太理想”，畢竟“沒人知道這是一部怎樣的電影”。隨著電影在視頻平臺上線，他將劇情進行了詳細的梳理和解讀，用講故事的方式呈現了這部電影，播放量輕松突破80萬，并且很多粉絲在評論區留言“要去電影院還苦難的有鐵、貴英一張電影票”。類似于趙明這樣自發為影片“站臺”、“吆喝”的UP主還有很多，B站上，《隱入塵煙》數據也非常令人驚喜，評分達到9.7，近兩周總播放量猛增3000萬條，總稿件增加2000余條，在站內更是熱搜不斷，比如“沒有流量、沒有營銷，今年最好的國產片”，“催淚混剪，這是一部屬于農村的史詩故事”，這類視頻在網站上播放量都突破了百萬，在全民討論熱議的情況下，助力《隱入塵煙》的票房進一步走高。
事實上，記者了解到，因為文藝片成本相對少，《隱入塵煙》在宣發上的投入有限，經手這部電影宣發的工作人員告訴記者，這些視頻博主、平臺傳播基本上都是“自發”的行為，片方甚至不認識這些團隊，更不可能刻意做營銷。依靠著堅挺的口碑，再加上視頻平臺的素材推廣，達到了在各類觀眾群里廣泛傳播，《隱入塵煙》迎來了真正的爆發，且熱度一直居高不下。
羅天文說，流媒體上線后因口碑傳播反哺票房，是難得一見的現象，“似乎大家都認為院線電影上線了就等于是結束了院線之旅，既然能在電視上點播的電影為什么還要花錢買票去影院？但《隱入塵煙》的出現多少是打破了這種規律，證明了有些好電影是不會受播出形式局限的，很多小成本文藝片和類似的電影也可以思考這種新的操作模式，網友觀眾的自發推薦，成為一部電影具有生機的強大推助。”但同時他也表示，類似于《隱入塵煙》這樣漂亮的逆襲奇跡，要再次誕生估計很難，這是一場天時地利人和的逆襲之路，并且流媒體口碑發酵是片方“無心插柳”。再加上現在、市場上映影片數量相對少，好電影、新片成為稀缺資源，主觀上是電影本身質量上乘，客觀上是院線需要電影補給，在這點上來說《隱入塵煙》是幸運的，其他類型的電影則很難“照葫蘆畫瓢”獲得成功，不過，做好電影品質，是電影吸引觀眾萬變不離其宗的最強絕招。
【導演側】
希望不賠錢能繼續拍“不受寵”文藝片
在《隱入塵煙》還未正式定檔之前，記者對李睿珺有一次深度的采訪，自然也問到了如何看待影片市場回報的問題，這位出生于甘肅的導演這些年拍攝的影片都聚焦在家鄉，從《老驢頭》、《告訴他們，我乘白鶴去了》、《家在水草豐茂的地方》到如今的《隱入塵煙》，他都將鏡頭對準了鄉土敘事，都是以鄉村成長生活的個體經驗來映照家鄉土地。選擇這類鄉土題材似乎已經成為他的一種執著。
“在這個注重回報的時代，這么多年都根植于農村，拍普通人的生活和情感，難道沒有人建議你換一個風格？例如賣座的商業片，能‘賣錢’自然會少了很多壓力？”對于這些問題，李睿珺笑著說自己從來不認為自己有可以“賣錢”的能力，在題材選擇上，他更多注重的是自我表達：“其實，我不認為自己是一個職業導演，在任何類型上也有局限，從目前看來，我只能做我喜歡的事情，比如你是個粵菜廚師，不等于說你能把川菜做得很好，即便你會做川菜，但你能做到一流嗎？你有那么擅長嗎？應該專注于自己擅長的、想發力的東西。”
李睿珺也談到了自己做導演的訴求，或許在這個時代，很多導演都有“大導演”的夢想，追求更好的資源、更大的投資、更多的自主權，對于李睿珺來說，這種野心并不是他看中的，“我喜歡的電影題材，它需要的劇組規模和人員配備是不一樣的，投資自然也不一樣。比如說這部電影需要200萬元，你只給我20萬元，現實情況是‘對不起，拍不了’；但你給我2000萬元，我又往哪花呢？我要那么多錢來干嗎？沒有意義也沒有必要。所以能拍多大投資的電影并不是我在乎的事情，想拍最合適的、自己最想要的電影才是重點。”任何一部電影都逃避不了在院線接受觀眾考驗的命運，票房與口碑也是不可逃避的問題，在這一點上，李睿珺從頭到尾都非常冷靜，也極其清楚，就如同他將如今《隱入塵煙》的票房破億形容為“意想不到”。至于影片收獲的超高口碑，成為今年華語電影豆瓣評分第一名的事實，他也相當淡定。上映之前他就告訴記者對票房沒有什么想法，因為每個人在看待一部電影、一件事情的時候總會有不同的想法，如果所有人都對一件事情一邊倒地說好也太假了。每個人有自己的審美、立場，大家生命經歷、閱歷都不一樣，很難收獲到眾口一詞的效果。
“對電影的評論要保持真實性、多樣性，每一個觀點我都接納，包括不喜歡的，只要感受是真實的就是有價值的，既然大家在用電影交流，有喜歡的、不喜歡的都很正常，喜歡的會再看一眼，不喜歡的以后不看這個導演的（作品）了，都是各自的選擇，不應該干預，也不應強迫別人統一思想。至于票房，我從來不覺得這是我能夠控制的。一個電影上映，能有多少票房那是客觀現實的事。這個時候導演的工作已經完成了。從意愿上來說當然希望不讓投資方虧錢，這樣的話，他們可以繼續（投資）下去，你也有機會再拍，類似于做我這種‘不受寵’的文藝片的導演也有機會可以繼續下去，這個行業就能更好地良性循環起來。所以很希望制作方、投資方不虧，能有一些盈余最好，但這件事也只能努力去做，盡人事聽天命，很多事情控制不了。”李睿珺說。
【觀眾側】
跟著熱度去看片，被打動后成“自來水”
正如諸位院線經理所講，“《隱入塵煙》的逆襲，多虧了觀眾。”記者采訪了一些看過《隱入塵煙》的觀眾，發現有過半觀眾是在近期才去影院“補票”的，他們透露去看片最大的原因還是周圍的資訊對此片的宣傳安利。有朋友推薦的，有在媒體平臺了解到的。值得一提的是，還有幾位觀眾進行了二刷，一方面是因為電影質量確實很高，能夠不斷地發酵各種觀感和話題，讓看這部片成為一種流行；另一方面，不斷的口碑相傳，讓很多并未關注電影的觀眾也認為這部電影“值得一看”，等于為影片帶來了不少“路人粉”。“我在抖音上看到很多關于電影的劇情介紹，他們對電影進行了概括詳解，讓我有了很大興趣，看完視頻后就覺得為什么有鐵、貴英這么慘？而且這種題材很少見，不想他們這么快就消失在市場里，于是就給全家人買了票，帶著大家去觀看。”觀眾潘先生說，自己無疑是被短視頻平臺安利去看電影的例子，看完《隱入塵煙》覺得這部電影確實好，自己也自發制作了短視頻，分享朋友圈，成為電影的“自來水”，再度傳播。
觀眾王女士告訴記者，她一開始就聽朋友說過這部電影值得一看，但因為排片稀少，場次時間不合適就作罷了，但隨著近期關于這部電影的話題越來越多，越來越熱，同時自己所在的影院也有了排片，自然也選擇去“跟跟風”。她認為電影最大的魅力在于很多有哲理的臺詞，能讓她對現實生活再次思考，“說來《隱入塵煙》敘事相對平實，甚至我認為它有點像紀錄片，順其自然、平平淡淡講述了農村的故事，每個村子里大概都有這樣的人。但里面有很多細節都讓我很感動，比如里面有一句臺詞，‘對鐮刀，麥子能說個啥？對啄它的麻雀兒，麥子它能說個啥？對磨，麥子它能說個啥？被當成種子，麥子又能說個啥？’這部電影讓人感慨不已，也感動于馬老四和貴英的愛情。”
讓觀眾陳女士最有共鳴的莫過于《隱入塵煙》的題材和臺詞，她感嘆真的太久沒有在院線看到這樣一部“清新脫俗”的文藝片：“誰說看文藝片只會睡著？我看完了以后真的坐在影院大哭了一場，一是同情他們在片中的遭遇，二是我能從馬老四的言語中感受到屬于農民的大智慧，比如‘啥不是土里頭生的，啥不是土里頭長的。土都不嫌棄我們，我們還嫌棄土嗎？’我是真的不想這類電影在市場上消失，創作者、表演者包括欣賞它的觀眾都有人生困惑和難處，看這樣的電影確實給了我很多感受，它確實值得大家看。”（記者 周慧曉婉）
