中國網11月12日訊 2019年初，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，提出大力發(fā)展夜間文旅經濟，建設一批國家級夜間文旅消費集聚區(qū)，“夜經濟”成為熱詞。
《四季周莊》演出
近年來，“夜經濟”在全國迅速發(fā)展，成為城市新的消費熱點和推動社會、經濟、文化發(fā)展的重要動力之一，也改變著人們的生活方式和消費習慣。“夜經濟”延長了生活的時空，讓人們獲得了更為豐富的生活體驗。
漢服活動
近日，在鎮(zhèn)江舉行的“水韻江蘇有你會更美”文旅消費推廣第一季成果發(fā)布暨第二季啟動儀式現場，第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)正式授牌，江南古鎮(zhèn)周莊位列其中，成為首批120個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)之一。
西灣夜泊
周莊“夜經濟”發(fā)展有著其得天獨厚的優(yōu)勢，周莊古鎮(zhèn)，依托根植于江南人家的傳統(tǒng)文化基因，打造出具有周莊屬性的夜游品牌—“夜周莊”，東方韻致的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)調性，將夜的體驗再賦予現代文旅概念，“有一種生活叫周莊”是屬于每一個人記憶中江南詩意的生活方式，而這其間，“夜周莊”是最令人迷醉的詩意深處，一夜一周莊，一夢憶江南。
夜間公共服務
早在2005年，周莊即開啟關于發(fā)展夜間旅游經濟的布局，《四季周莊》、夜船游古鎮(zhèn)、古鎮(zhèn)民宿等產品。
夜景
2017年起，周莊圍繞演繹呈現最江南的周莊生活，“夜周莊”依托水鄉(xiāng)肌理、基于古鎮(zhèn)文脈、融合聲光影新技術開啟“夜周莊”底色渲染。改造市河夜晚燈光，以河為媒介，將周莊的人間煙火沿河兩岸徐徐展開，燈光折射粼粼波光，夜色光影間，九百多年的歲月悠悠，依然散發(fā)著迷人光彩。
夜景－古牌樓
2019年，一場以“水清月明不夜天——文旅視角下的夜周莊”為主題的論壇在周莊舉行，這是一場提升“夜周莊”成為“古鎮(zhèn)夜經濟發(fā)展”樣本的會議，與會專家學者們?yōu)椤耙怪芮f”的升級打造提供了學術支持和創(chuàng)意思想。
夜游船1
2020年，周莊重新梳理深度挖掘古鎮(zhèn)文化內涵、重新調整旅游業(yè)態(tài)，從硬件到軟件上再次對“夜周莊”品牌進行精耕細作，“夜周莊”實現華麗升級，周莊的夜帶著枕水人家獨有的特質，從古鎮(zhèn)璀璨綻放江南，映射全國的夜空。
夜游船2
升級版的“夜周莊”更多了文化、藝術、美學、時尚等元素，周莊夜游產品質變提升，真正將文化資源與旅游深度融合，改變旅游消費方式、旅游生態(tài)結構。
夜周莊－航拍
當夜幕降臨，古鎮(zhèn)中的蜆江灣，以一出水幕光影展示的漁家生活—“夜?jié)O”吸引游客駐足驚嘆；入夜后，一曲優(yōu)美柔漫的昆曲從古戲臺纏綿婉轉在古鎮(zhèn)夜空，這是周莊 “好戲”上演，它與《四季周莊》實景演出構成了－－－周莊文娛大餐“夜戲”；在臺灣老街的霓虹燈光里，游客們悠閑落座，一杯咖啡一盞茶，或一品美食，與友人小敘或一個人靜觀隔岸煙火，悠閑的時光將古鎮(zhèn)的時空延伸；到了每年中秋佳節(jié)，在周莊，一場璀璨兩岸的燈會在舉行，來自南國燈城的彩燈手藝人們以精湛的技藝結合周莊的地理環(huán)境風土人情制作出精美燈組裝點著節(jié)日的夜晚，以此同時推出的系列沉浸式體驗活動也一一進行……周莊圍繞景區(qū)既有的景點、地標、巷弄、店鋪，從物理空間到時間節(jié)點上，鋪開了水鄉(xiāng)精致生活的夜畫卷。
夜周莊特色文化－燈會
周莊夜以光影科技、藝術設計點亮了古鎮(zhèn)的湖灣、水巷、小橋、老街、古宅、名剎，以南北市河及沿河街道文創(chuàng)燈光將其串聯成珠，形成了夜?jié)O、夜戲、夜畫、夜囍、夜宴、夜禪、夜月、夜泊八大特色“夜周莊”產品，周莊景區(qū)旅游產業(yè)從空間到時間的兩個維度構建了時空新場景，為游客營造了一個迷人的“江南水鄉(xiāng)夢”。
古鎮(zhèn)光影
“夜周莊”作為一個完整的品牌打造，硬件及軟件升級也是必不可少的，近年來，周莊在智能停車、構建交通網絡、智慧云管理、“廁所革命”“周到服務”、咨詢服務等方面全面升級，構建軟硬件兼顧的立體化管理體系，提升管理效率、營造誠信消費環(huán)境。
國風夜周莊
“夜周莊”帶動旅游人次穩(wěn)步增長，數據顯示，2019年周莊景區(qū)年接待游客超過550萬人次，其中夜間游客超過200萬人次，夜間游客同比增長30％，總體過夜率達35％，古鎮(zhèn)區(qū)民宿客棧平均入住率達60％，帶動餐飲、住宿業(yè)者收入增長超50％。“四季周莊”實景演出上座率最高突破150％，全年平均上座率超70％，全社會旅游收入超20億元。2020年景區(qū)旅游市場疫后恢復情況較好，夜間客流量恢復到2019年的80％以上。
為當地居民創(chuàng)業(yè)就業(yè)提供了機會，本鎮(zhèn)居民旅游直接從業(yè)人員超過51％，通過與老百姓共同參與，古鎮(zhèn)成為古鎮(zhèn)居民在家門口致富的“聚寶盆”。僅《四季周莊》演出、游船等項目，增加就業(yè)崗位1000個以上。
“夜周莊”成功創(chuàng)建省級全域旅游示范區(qū)、省級文化和旅游消費試點單位、省級體育消費城市試點單位。此次又成為首批120個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)之一，為其他古鎮(zhèn)文旅發(fā)展起到了很好的借鑒作用。
據了解，下一步，集聚區(qū)將以打造“夜周莊3．0”為抓手，通過整合江南水鄉(xiāng)文化生活空間、物理環(huán)境空間、旅游景觀空間和產品體驗空間，讓傳統(tǒng)的旅游業(yè)態(tài)向文化跨界、產業(yè)跨界和體驗跨界，在做深做透年輕時尚和高品質旅游產品的同時吸引未來消費客戶群。以原有的特色“夜周莊”產品為藍本，進行一系列的拓展升級與深度詮釋，將八個“點”擴寫為八種旅行生活方式，延長夜間文旅產業(yè)鏈條，全力打響“夜周莊”文旅品牌。（尤紫璇）
